阴毛,乐清,梅尔维尔鲸

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3月21日,恒隆地产发布去年业绩后,董事长陈启宗再次发表致股东函。

在信中,陈启宗提到恒隆在高端零售的布局:

2000年以前,高端零售商于内地少之又少。西方顶级时装巨擘于1990年代末开始注意到内地市场的潜力,他们大多是欧洲品牌。在2000年上海的恒隆广场开幕时,许多这些品牌首次登陆内地这庞大市场,而大封景被强多数当地市民也是初次接触到这些时装品牌。

随着内地经济迅速发展,这些高端零售商开始获利甚丰。他们预计,中国即将成为其全球最大市场。他们的预测是正确的。结果,这些公司急速拓展业务至二线城市,部分甚至过度扩张,超越当时的地方经济所能支持。这些顶级品牌,大部分以至全部都在2013年前叫停内地的业务拓展,不少甚至在多个城市缩减店铺数目。一些品牌原打算迁往位置远优于现店的购物商场,纵使新地点租金相若,仍受总公司掣肘而不获批准。此情况持续至2017年底和2018年初。现在市场气氛确实已经逆转,一众高端零售商再次信心满满,积极开设新店。他们近期在中国的销售额升幅甚为可观。

陈启宗谈到高端零售近年来转变的原因时,分析称:

先前提到的反贪腐行动的影响已被市场消化,昔日向政府官员馈赠名牌的情况早已不复见,市场转趋健康,而现时需求主要来自用家。市场在过去五至六年间增长缓慢,积压了大量需求。这些品牌的目标顾客,尤其是较年青的专业人士,收入一直上升。过去几年, 由于市场信心疲弱,这群客户减少了购物;但现在市场复苏,他们亦有更多钱可花费。

多个顶级品牌向我们透露,他们在全球的客户(包括中国)的平均年龄转趋年轻;也就是说, 品牌现有及潜在消费者比以往更多。这些时装品牌亦预计,中国把民众的海外消费转化为本地消费的政策快将见效。种种因素皆再次推动奢侈品牌在内地扩充业务。

在这样的大环境下,恒隆如何定位?陈启宗认为:

我们的策略和时机都再好不过了。我们1990年代在上海大举投资并兴建的两个大型购物商场——定位高端的上海的恒隆广场,与定位次高端的上海的港汇恒隆广场——一直回报极佳。公司在2000年代中期进军二线城市市场,是业务长远增长的必要之举。自2000年代以来,我们便成为了上海的Home to Luxury,并期望在2010年代逐渐在其他城市取得相同地位。

对房地产市场,陈启宗对内地市场审慎彩虹月亮国语版全集乐观,但始终看好香港经济及物业市场的前景:

内地居民前往香港的通行自由将会趋于放宽,纵使进展可能缓慢。随着双方在经济方面互相拉近和关系越趋和谐,这种情况应该会持续甚至加强。未来,资金流动也冷爱若溪应更自由。试想一下我们的住宅单位会有多大的需求增长!

我们的商用物业也会受惠。过往,香港办公室及零售空间的买家一直是本地市民或是我们这类本地房地产公司。近年来,本地及国际投资基金都来分一杯羹,当中大多数均持较短期的目标。作长线投资的机构投资资金在过往一直欠缺,但现在这类资金正在内地集结,等待机会流入香港。试想想内地保险公司及退休基金的需求——高质素的长期资产与其负债配对。他们可以在很多内地城市购买资产,但除了北京和上海,很少城市像香港一样,有既优越又安全的商用物业可作投资。

2015年,恒隆地产陈启宗的致股东函中提到了中国经济、内地股市以及内地和香港关系等问题,一度广为流传。此后,每当陈启宗在年初发布致股东函时,市场都会格外关注他对宏观经济和房地产等议题的看法。

以下为全文(有删减):

容本人首先从三方面回顾我们在内地的业务发展:行业状况、高端零售商和公司营运。本人将主要集中概述优质商品的销售,例如那些在称为四星级或五星级购物商场销售的商品情伴龚秋霞。这也是公司的业务重点。

当本人在1980年代到访内地时,很多日用品都无法在商店里找到,优质商品更是寥寥无几。1990年代情况显著改善,但生活水平仍然颇低。然而,当时社会已经累积了一定财富,随后,小型而劣质的购物商场纷纷涌现,大部分在广州和上海,有些在北京。 这些购物商场大多由香港地产商开发,但没有公司愿意大举进军内地市场。 

本公司则属例外。策略上,恒隆于1992年决定在上海大展拳脚,可以说是在内地投资发展次高端购物商场(泽米尔阿万如上海的港汇恒隆广场)及高端购物商场(如上海的恒隆广场)的先驱。 这两地块于1992及1993年先后购入,购物商场则分别在1999及2000年落成。 优质商品的零售起初仅见于上述三个城市,直至千禧年才拓展至更多城市,其发展速度之快令人出乎意料。即使是内地二线城市,其财富累积能力亦甚显著。大型购物商地下大厅的深处场在内地 处处冒起,但属于优质的却屈指可数。尽管如此,个人消费成为了内地经济的重要一环, 优质商品于众多经济活跃的城市渐渐风行。

在2000至2011年这12年间,个人消费年均升幅接近13%,势头一时无两,即便是2008至2012年的环球金融危机也无阻其升势。随后,2012至2017年这六年间,年均升幅虽然放缓至10.4%,但仍相当可观。然而,内地奢侈品销售明显受累,过去数年的反贪腐行动固然是主因,海外奢侈品销售上升则是另一原因。这情况直至接近2017年底才见逆转。

现在,让我转谈高端零售商。2000年以前,高端零售商于内地少之又少。西方顶级时装巨擘于1990年代末开始注意到内地市场的潜力,他们大多是欧洲品牌。在2000年上海的恒隆广场开幕时,许多这些品牌首次登陆内地这庞大市场,而大多数当地市民也是初次接触到这些时装品牌。

随着内地经济迅速发展,这些高端零售商开始获利甚丰。他们预计,中国即将成为其全球最大市场。他们的预测是正确的。结果,这些公司急速拓展业务至二线城市,部分甚至过度扩张,超越当时的地方经济所能支持。这些顶级品牌,大部分以至全部都在2013年前叫停内地的业务拓展,不少甚至在多个城市缩减店铺数目。一些品牌原打算迁往位置远优于现店的购物商场,纵使新地点租金相若,仍受总公司掣肘而不获批准。此情况持续至2017年底和2018年向松祚事件初。现在市场气氛确实已经逆转,一众高端零售商再次信心满满,积极开设新店。他们近期在中国的销售额升幅甚为可观。

为何会有如此转变?先前提到的反贪腐行动的影响已被市场消化,昔日向政府官员馈赠名牌的情况早已不复见,市场转趋健康,而现时肉番少女需求主要来自用家。市场在过去五至六年间增长缓慢,积压了大量需求。这些品牌的目标顾客,尤其是较年青的专业人士,收入一直上升。过去几年, 由于市场信心疲弱,这群客户减少了购物;但现在市场复苏,他们亦有更多钱可花费。

多个顶级品牌向我们透露,他们在全球的客户(包括中国)的平均年龄转趋年轻;也就是说, 品牌现有及潜在消费者比以往更多。这些时装品牌亦预计,中国把民众的海外消费转化为本地消费的政策快将见效。种种因素皆再次推动奢侈品牌在内地扩充业务。

公司在这大环境下该如何定位?我们的策略和时机都再好不过了。我们1990年代在上海大举投资并兴建的两个大型购物商场——定位高端的上海的恒隆广场,与定位次高端的上海的港汇恒隆广场——一直回报极佳。公司在2000年代中期进军二线城市市场,是业务长远增长的必要之举。自2000年代以来,我们便成为了上海的Home to Luxury,并期望在2010年代逐渐在其他城市取得相同地位。

然而,公司在2012至2017年的熊市中受挫。当时中国经济增长放缓,市场对个人消费信心转弱,奢侈品零售市场更是首当其冲。现在回看,我们能否避过这场冲击?不大可能,但如果我们当时在一个范畴做得更好一点,或许可以减轻一些痛苦。

正如本人多次向股东阐述,2000年代末,公司在上海以外地区急速发展,兴建许多购物商场, 如此步伐给管理层带来极大压力。公司团队的扩充无法赶上购物商场兴建的步伐。在2010至2015年间,我们盖建了约2003u8964万平方米的世界级商业楼面面积(包括相关停车场),其中大部分都是在上述熊市期间建成的。这面积是我们在上海有的四倍多,亦几乎是我们过去35年在香港及上海整个投资物业组合总面积的两倍。 

现在情况已经完全逆转。大部分管理上的问题已经解决,而高端及次高端市场也全面复苏,公司前景一片光明。

纵然管理层不会过分在意公司的股价,但仍值得简略论述一下。彭兰江在上海的两座物业开业前的约30年间,公司股价表现落后于同业。自2002年左右起的10年间,公司表现几乎跑赢香港所有地产同业;但在上述的六至七年熊市期间,我们的表现再度逊色。今年以来,我们又再次超越同业。我们的股价可能正处于一个转折点。

更重要的是,公司的业务在好几方面也可能处于转折点。第一,除了蓝塘道的豪华住宅项目,我们在香港发展的住宅项目已几近全数售出。(只有浪澄湾的一个单位待售。)这些地块在2000年代初购入,所以最终边际利润甚为丰厚。然而,定期阅读本人文章的读者都知道,我们过去约15年一直专注在内地发展高端商业物业,以作长远投资。自2004年以来,我们在七个城市开展了八个规模庞大的发展项目。这些项目竣工后,将提供约430万平方米的世界级商业楼面空间,当中约43%已完成,正为公司赚取利润。

我们会继续在香港发展可供出售的项目,但只会精挑细选。正如本人会在下一部分详述,目前我们有两个此类项目,土地购置已接近完成。这看似是理所当然的事,因为这是我们的专长;事实上,本公司正是以这方式发展起来的。公司业务以租赁物业为主,出售项目可为我们提供更快的现金流,两者相辅相成。尽管如此,我们未来数年仍会重点发展高端商业物业,并长期持有。

第二个转折点与市场有关。如前所述,2000至2011年近12年间,内地高端个人消费增长强劲。随后是2012至2017年长达六年的熊市。现在,行业正再次稳健增长。

第三个转折点与我们管理层有关。2000年代末以及2010年代前半期的问题已几近完全解决。今天我们的团队虽然仍有改进的空间,但比以前任何时候都要强大。

卢韦柏先生正是在此时加盟公司,去年出任新一任行政总裁。早年,在袁伟良先生领导下,我们制定策略、购置土地,并开展工程。袁伟良在2010年退休后,陈南禄先生接任,继而建立团队,并建设所需的系诗歌家具统。去年7月,卢韦柏接替陈南禄,主要任务是完善系统并赚取利润。本人认为决无失败之虞。

值得一提的是,公司领导层一直都颇为年轻。当陈曾熙先生食管粒子支架在1960年创立恒隆时,年近40岁。本人在1991年接任主席时年纪亦相若。两年后,袁伟良开始与本人一起经营公司,当时他年纪也相近。陈南禄于2010年加盟时是54岁,卢韦柏去年加入时是47岁。现在,管理层的重任主要落在卢韦柏和现年36岁的公司执行董事陈文博先生的身上。他们组建了一支卓越非凡的团队,应能在今后数十年为公司领航。

最后,公司业务表现方面,也可望显著上扬。上海所有的资产优化计划将在数月内完成。未来两年,我们将在内地盖建更多世界级商业楼面——共约110万平方米的高端购物商场和摩天办公大楼——多于公司历史上任何时期。引用本人从前用过的比喻,这相当于连续两年每年把两幢多的纽约市帝国大厦推出市场。

我们租户的平均质素也在上升。办公楼租户在各营运城市都已是数一数二的。这正是我们在2000年代中期,决定在二线城市兴建办公楼时的设想。在沈阳这样的省会和无锡这样富庶的城市,对甲级办公楼总会有一定需求。只要我们在黄金地段兴建最优质的大楼,我们总能以合理的价格出租。到目前为止,我们的经验印证了这点,而我们预计,昆明的恒隆广场和武汉的恒隆广场也很快如是。

购物商场租户的质素总有提升的空间,除非像上海的恒隆广场一样,世界顶级的时装品牌早已进驻,成为真正的Home to Luxury。这些品牌边际利润丰厚,能够支付较高的租金。此时令人尤其欣喜的,不只是我们会与顶级品牌签订30多份租约,而且这周立波秀壹周秀些时装品牌将进驻上海的恒隆广场以外的购物商场——其中三分之一将进驻上海的港汇恒隆广场,三分之二将落户上海以外的购物商场。他们相信,不仅在上海的恒隆广场,我们还有其他最优质的物业,让他们出售其高价产品之余,也希望把品牌与我们联系起来,这将有助上海的港汇恒隆广场转型成为另一个 Home to Luxury。其他将会受惠的购物商场包括:沈阳的市府恒隆广场、大连的恒隆广场、 无锡的恒隆广场、昆明的恒隆广场和武汉的恒隆广场。

上述所有转折点皆对本公司业务有利,尤其内地的租赁业务。部分得益已反映在业绩上整骨专家,但整体得益要到明年才会反映。届时,上海的港汇恒隆广场会在完成资产优化计划后全面重开,昆明的恒隆广场也会在今年年底开幕,而许多高端品牌也会在这两个购物商场和我们其他购物商场开业。

话虽如此,过去一年的业绩还是令人满意的,与本人六个月,甚至12个月前的预测大致相同,香港和内地的投资物业均如是。由于香港的住宅发展项目已经几乎全数售出,因此收入和纯利均有减少。

这就带出了一个问题,即应该如何评价本公司及其业绩才算合情合理。10多年来,我们一直告诉股东,我们将逐步成为以投资物业主导的企业。我们发展可供出售的项目,要符合以下其中一个条件:在香港遇上有利的时机,又或在内地以零售及办公楼空间为主的大型项目内划出部分来发展。因此,发展出售项目应该与租赁业务分开看待。前者本质上波动,而后者则稳定。只有看清这点,我们才能类比。

展望

尽管全球经济无疑将放缓,然而中央政府会尽力刺激本地经济,以带来就业机会和社会稳定。任何voyeurs现有的政策可迅速逆转;举例而言,虽然中国多年来一直不鼓励人民购置房屋,特别是第二套住房,但最近很多这些规条已被放宽,以满足宏观经济需求。

几乎可以肯定,中央政府会尽力刺激内需。毕竟,个人(及企业)储蓄规模庞大。这笔回报率低,甚至闲置的巨大资金,必须被释放以发挥较大的作用。正如建造住宅及购置房屋会大力刺激经济,个人消费增长也会有相同效果。这对我们而言应属绝佳消息。

我们为业绩高兴并对短期至中期前景感到乐观之余,也已经采取防御措施。为此,我们决定尽快把内地高端服务式寓所的土地储备完全发展,规模举足轻重,涵盖武汉的恒隆广场、无锡的恒隆广场、沈阳的市府恒隆广场和昆明的恒隆广场。

本人预期,这将会带来可观的现金流和利润。 在香寅行道港,我们乐见所有住宅单位已几乎售出,尤其因为楼价正在调整。目前只余下蓝塘道12间半独立式大宅和浪澄湾一个单位尚未售出,可见我们再一次把握了颇佳的售楼时机。

我们将会出售香港一些成熟的投资物业。我们以往也定期商丘应天网以远高于账面净值的价格出售该等物业,本人相信同样的情况再次发生亦不足为奇。

我们在业务扩展计划方面一向谨慎,以后亦然。我们只会开展具策略价值而地价又合理的投资 物业项目,去年5月购入的杭州地块便是一例。我们目前正在研究某些类似项目,但本人预计短期内不会取得成果。

我们对内地市场审慎乐观,但始终看好香港经济及物业市场的前景。

内地居民前往香港的通行自由电饭锅怎样蒸甑糕将会趋于放宽,纵使进展可能缓慢。随着双方在经济方面互相拉近和关系越趋和谐,这种情况应该会持续甚至加强。未来,资金流动也应更自由。试想一下我们的住宅单位会有多大的需求增长!

我们的商用物业也会受惠。过往,香阴毛,乐清,梅尔维尔鲸港办公室及零售空间的买家一直是本地市民或是我们这类本地房地产公司。近年来,本地及国际投资基金都来分一杯羹,当中大多数均持较短期的目标。作长线投资的机构投资资金在过往一直欠缺,但现在这类资金正在内地集结,等待机会流入香港。试想想内地保险公司及退新抚网休基金的需求——高质素的长期资产与其负债配对。他们可以在很多内地城市购买资产,但除了北京和上海,很少城市像香港一样,有既优越又安全的商用物业可作投资。

短期来看,本人预期公司业务在本年度余下时间会逐步增长。香港租赁市场表现应与2018年相若。在内地方面,我们的投资物业表现皆很可能比去年更出色。收入的跃升将于明年开始,并相信会维持数年。租金纯利应在滞后约一至三年后增长。

2019年的表现明显取决于我们售出多少间蓝塘道半独立式大宅,而这个结果难以预测。可以肯定的是,我们的主要租赁业务应令人满意。

撇除不可预见的情况,未来数年对公司业务及股东而言,前景应该十分乐观。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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